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国产彩电再遇困局下半年或爆发价格战

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来源: 作者: 2019-05-16 20:27:08

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近日,信息时报从渠道消息方面获悉,国产彩电渠道库存积压最少比平常多两周。这意味着数十亿元资金的积存。

“由于中国彩电市场增长未达预期……”TCL多媒体上半年业绩预亏中的这句话,成为上半年国产彩电集体失利的“统一说辞”。

从2009年国内彩电市场的“逆市飘红”,到今年上半年的“强市走低”,业界人士纷纷表示,对国产彩电上半年事迹表示担忧,销售未完全释放导致的高库存乃至会影响彩电企业全年市场布局。

渠道“高库存”拖垮市场业绩

据TCL多媒体公告称,液晶电视6月份销量36.05万台,与去年同比下降了41.42%,“销售低于预期、清理库存,重新调整成本结构等因素导致上半年业绩由盈转亏”。

“不但仅是TCL,上半年全部彩电企业的事迹都不会太漂亮。”东海证券家电分析师李军政分析指出,进入2季度以来,外资彩电品牌在终端采取空前的降价举措,国产品牌被迫跟进,产品毛利率被快速拉低。市场认为,国产彩电品牌企业二季度业绩堪忧。

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市场情势比去年严峻很多”,去年政策拉动下的好事迹扰乱了企业对今年市场容量的预估水准,对于市场预期乐观使得企业生产计划提前,“库存比往年要高”。他认为,政策犹如一剂兴奋剂,但是这类强化作用并不是长时间的增长量,扰乱了市场政策的供求信息,也打乱了对市场的判断。

据最新统计数据显示,今年1~6月中国大陆的液晶电视需求量约为1050万台,虽然比去年同期上升35%,但增幅却下滑了17%,显示市场需求的速度确实已经开始减缓。

中国电子视像行业协会副会长林元芳预估,2010年液晶电视的产量约为8000万台,但市场实际的销售数量却可能远低于此。根据中怡康的预估,今年中国市场的液晶电视销售量约为3600万台,中国电子商会则预测为2600万台,均远低于目前中国液晶电视的预估产量。

“渠道库存积压最少比平常多两周。”有消息人士向透露,8000多万台的预期产量与3000万台左右的预期销量,形成了强烈的反差,显示厂商在下半年即将面对严重的库存问题。

市场下半年或爆发“价格战”

对于高库存说法,国美电器广州分公司总经理高集群分析认为,年前各彩电企业对今年市场均过于乐观,但从五一后遇到合资的打压,正常的销售未释放出来,加上不断的新品上市,造成渠道的库存量出现新高。6~8月份将是国产品牌的“库存调剂期”。他预计,11黄金周整个彩电市场将会是国产与合资、新品与旧品、老库存与新库存之间的混战,“价格战或将全面爆发”。

业内人士告知,作为销售占比最多的32寸彩电,将成为国产品牌的重要失地。在广州市内各大卖场注意到,32寸合资的售价在3100元~3300元左右,而国产的价格在2800元~3000元之间。“国产与合资之间差价不到400元,这对消费者还是很有吸引力的。”一位促销人员表示。

对于目前的市场压力, 各品牌彩电销售负责人也其实不避讳。“今年上半年彩电的降价速度非常快。”海信电器广州分公司总经理杨迎时告知,上游面板价格的不断下调导致终端价格也要回调,加上今年上半年市场上各种热点产品集中出现,LED、互联电视、3D电视不断有新品上市,因此旧机型折价很快,需要不断调剂产品布局来应对市场变化。

有业内人士认为,“高库存或许会迫使企业调剂全年销售预期”,对该说法沈健表示,针对目前的局面,企业正积极调剂产品布局来应对,但“不会打乱我们的全年销售计划”。

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