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抖音快手短视频之局当真唯快不破护

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来源: 作者: 2019-02-21 11:58:17

抖音、快手短视频之局 当真唯“快”不破?

“老铁没毛病”、“双击666”、“小哥哥恋吗?我萝莉音”、海草舞、C哩C哩、手势舞,相信大家看到这些词是没有陌生感的,作为近几年飞速发展的短视频平台,抖音和快手成为两股清流扑面而来,一些之前的络元素也能够伴随平台的某些特定情节而在此走红络、朋友圈,包括“社会人儿”的小猪佩奇,以及林俊杰之前的一首歌曲《醉赤壁》,歌曲中的某些歌词元素(确认过眼神,遇上对的人)恰恰能够结合短视频短时精准直击用户心灵深处。但是人人即创作者这样的快速发展同样也面临着必然的困惑——利益驱使下的畸形发育,短视频的风口该如何乘风而行才能够实现健康的流量变现为人处事成为了新时期的新问题。 图片来自络  络新秀VS重装起航  作为2016年9月才上线的一款APP,抖音的发展已经成为了教科书级别的案例,日均 VV (视频播放量)过亿,各路明星、红纷纷转发,甚至易云音乐上已经出现了抖音 BGM 的收录歌单,抖音DAU已在数百万量级。张一鸣曾表示:“2016年5月,今日头条上的视频消费总时长已经超过了图文,图文资讯消费的天花板即将触顶,用户内容消费转向展现形态更立体丰富的短视频,尤其是UGC短视频。”抖音上线初期被质疑抄袭,不论是从UI设计还是功能定位都有一定的重合,可能是为了回应这样的传闻也可能是为了抖音发展的需要,2017年11月10日,今日头条10亿美元收购北美音乐短视频社交平台,将之与抖音合并。收购后,抖音在极短时间完成欧美市场的扩张,而的技术资金都将得到加强后,也会进一步巩固其在欧美市场的优势,而这也意味着抖音现阶段不需要再考虑欧美市场,

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可以集中精力做东南亚市场。图片来自络  而快手则入局更早一些,快手的前身是GIF快手,主要用来制作、分享GIF图片,在2012年则瞄准时机,转型为短视频社区,用去用户记录和分享生产、生活,但是当时由于智能的限制,可能平台的发展遭遇了一些瓶颈,但是后来随着智能的普及和移动流量成本的降低,快手很快地便迎来的了爆发期,2017年11月,快手APP的日活跃用户数已经超过1亿,进入“日活亿级俱乐部”,总注册用户数据已经超过7亿,每天产生超过1000万条新视频内容。图片来自络  快手和抖音选择的路并不同。前者主要以自建模式为主,后者依靠头条进行自建+投资相结合。最终也呈现出了两种完全截然不同的结果。(数据这种东西,单列出来是没有效果的。一定要做横向的对比。)图片来自络  爱“抖”才会赢  抖音作为一款社交类的软件,用户可以分享自己或者身边人的生活,同时也可以认识更多朋友,了解更多好玩的事,我可能没有一张去天涯海角机票的钱,但是我有刷一小时抖音的时间,抖音一定程度上成为了用时间弥补空间上缺失的一种工具。“抖”大致也可以分为以下三方面。  “抖”内容作为一个用户基数及其庞大的平台,每天都会产生数以千万计的内容,如果内容平平那么你就是九牛一毛般的存在,在内容生产方面要“抖”出自己的内容,成为立足平台的必然选择。抖音平台都是年轻用户,配乐以电音、舞曲为主,视频分为两派:舞蹈派、创意派,共同的特点是都很有节奏感。也有少数放着抒情音乐展示咖啡拉花技巧的用户,成了抖音圈的一股清流。而近来也有很多的互联企业开始进军抖音,为自己的品牌打call。图片来自络  “抖”包袱  这与相声、小品或者喜剧等等有着异曲同工之妙,内容生产者(用户)可以通过自己的创意或者他人的创意再加工,“抖”出让观看者意想不到或者明明可以想到结果却仍然想看的包袱,这一点创意很重要。  “抖”特效  通过抖音APP,用户可以选择歌曲,配以短视频,形成自己的作品,这些只是最初阶段,进阶用户还可以通过视频拍摄快慢、视频、特效(反复、闪一下、慢镜头)等技术让视频更具创造性和可玩性,眼花缭乱的效果总能吸引很多的用户去观看。抖音早期用户是一批来自一二线城市的90、95后年轻人。这批年轻人的活跃,给了外界“抖音是一个潮酷年轻人社区的印象”。也是凭借年轻人接受新事物的能力强,有审美标准,愿意尝试的特点造就了抖音的用户定位。图片来自络  “快”人一步  快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的形态所决定的。把所有的快手用户抽象当成一个人来看,他相当于一个‘社会平均人’。中国人口中只有百分之七在一线城市,百分之九十三的人口在二三线城市,所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。”  快手的推荐算法用一个简短版本说,算法核心是理解。包括理解内容的属性,理解人的属性,人和内容历史上的交互数据,然后通过一个模型,预估内容与用户之间匹配的程度。  多样化的发展模式也使得快手不断地去攻城略地,甚至做起了综艺节目的赞助商,《奔跑吧》、《吐槽大会》、《演员的诞生》、《声临其境》、《偶像练习生》、 《中国新歌声》等大家耳熟能详的节目都可以见到快手的声音,通过主持人不停地口播等形式相信观众即使在看完之后也有一种余音绕梁的感觉。图片来自络  生活记录者  3月19日,抖音更新了品牌slogan,改为“记录美好生活”。这不禁让人想到快手去年一直在推的“记录生活记录你”品牌口号,而抖音这次品牌升级,也突出了记录二字。记录的范围也是从线上传播逐渐向线下蔓延。不论是“老铁666”系列还是“小哥哥恋吗?我萝莉音”系列都能在生活中找到源头。抖音的用户还有一个别称——“抖友”,前些日子诞生了线下抖友(车友)暗号,通过汽车鸣笛来辨别抖友成为了一个在圈子内风靡的游戏,两长一短是抖友,两短一长是段友,也成为了混迹这个圈子的约定规则,但是鸣笛又给执勤的交警或者非抖友造成了一定的困惑,好坏不做评价,大家可以发表自己的见解。  预见未来  从初创到爆发式增长,抖音和快手两大APP在有着强大吸金能力的同时也伴随着难以根除的阵痛。那就是非“主流”内容的滋生,不论是抖音平台上出现的制假、售假等违规内容,亦或是快手被曝出的大量未成年人早孕争当红的恶性事件,猎奇成为了平台很大一部分流量入口,在规范发展的过程中“吸睛”和“吸金”成为了一把双刃剑的两方面,相辅相成的同时一定程度上会出现矛盾。经过年初的严厉整改,各大平台都进行了自我的刮骨疗毒,内容审核机制也开始偏向于更准确无误的人工审核,人工智能的审核和推荐几只有合理也有无理,如何实现这个平衡成为人工智能发展的一大课题,人工智能推荐的过度发力使得用户很容易沉迷到这个内易地而处容中,通过不断的刷新相似内容,来满足那一刻根本停不下来的好奇心驱使的“贪欲”。在这场感性与理性、人与机器的博弈中,似乎未来可以预见。

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