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图书营销要学会有水准的吆喝

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来源: 作者: 2019-06-07 22:17:25

新生儿咳嗽是怎么回事
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人们只知道医药广告有言过其实的现象,却少有人知晓图书市场的吆喝亦不甘示弱,甚至胡吹乱捧。

近日,作家叶兆言在微博上炮轰自己新书《动物的意志》的广告语“有伤风化”。原来,书籍腰封上写着这样一段话:“中国具备夺取诺贝尔文学奖实力的作家不止一个,除了莫言,至少还有叶兆言。”这不仅令读者反感,也让作者本人恼了。其他诸如小说《北纬已北》的作者——青春作家郭敖被出版方包装成了“文坛王家卫”、“纸上梁朝伟”,结果引来一片嘘声。

图书作为一种商品,它也需要开拓市场。因而,给图书做广告,“采用一些普遍的市场营销手段以推动图书的销售”,这也无可厚非。然而,图书毕竟是一种特殊商品,其特殊在,它是一种文化产品,所具备的“传道授业”的功能是其他商品所不具备的,它作为商品的价值更多地体现在精神层面。从这个意义上说,图书“吆喝”一味靠“噱头”聚人气,靠胡吹博眼球,靠忽悠求销量,便是将图书等同于其他商品,而无视其自身的特点和功能的表现。如此广告,不仅损害读者的利益,最终也会伤害出版社自己——当越来越多的人从受骗上当中醒悟过来时,意味着的便是其品牌的“蒙垢”降级。而品牌受损,导致的不仅是出版社社会效益的下降,也定然是经济效益的下滑。

有人说,真正的经典之书是用不着吆喝的,这话有一定道理,但也不全对,尤其是对出版量越来越大的当下而言,确乎也存在“酒好也怕巷子深”的情况。近日,有机构在上公布了一个“死活读不下去排行榜”,在对3000名读者的意见进行统计后,得出结论:《红楼梦》高居榜首,中国古典四大名著皆列其中。另外,还有《百年孤独》、《追忆似水年华》等。造成上述作品真的让人“死活读不下去”的原因,其实并非在这些作品本身,而是在读者自己。如今整个社会的阅读生活充满浮躁,浅阅读、碎片化阅读流行,很多人希望通过阅读快速了解和解决眼前的问题,而阅读名著不可能获得实用效果,浸染于如此的阅读文化中,很多人不愿再去苦读经典。于是,这些经典终让部分读者“死活读不下去”。

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