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奢侈真相弄点嘻哈才能卖个好价钱啊

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来源: 作者: 2019-06-09 14:39:41

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不知从什么时候开始,肥大宽松的hip-hop成为了时尚的“主流” 。曾几何时,时尚,特别是高级时尚,是看不起嘻哈的,嗯,当嘻哈还是非主流,都是一群穷小子、黑人组队在街头胡闹的时候,但现在,画风都全变了。

奢侈品曾几何时,也是又红又专,非常符合“主流”的审美观。要知道,20年代的Chanel说要解放女人,但也是穿上了“略微宽松”的裤子。40年代Dior的new look还是一副“传统女性”的的沙漏型贴身剪裁,还有60年代YSL的吸烟装,也只是让女人多了一点帅气,再看看80年代的power suit权力套装,也只是给铁娘子撒切尔夫人的西装上加了个垫肩。

但到了90年代中后期,设计肥大宽松的非主流hip-hop装却成为主流。

奢侈品最初是只为皇室贵族服务。即使到了现在,奢侈品牌的品牌故事,还是会追溯到几百年前,为法国、欧洲皇室设计过xx,又服务过xx,来标榜自己的基因良好,血统纯正。而今年,Gucci 2018早春度假时装发布将Dapper Dan的仿冒版皮草外套作为时装灵感。

要知道,Alessandro Michele是一个充满街头智慧和市场头脑的生意人。他并不是要反传统,Gucci当然可以卖故事卖历史,但真相是,可能hip-hop才能卖钱啊。

2000年后,说唱歌手们千军万马大举进入时尚界,Jay-Z创办了时尚服饰品牌,Kenya West的合作款大卖,A$AP Rocky出演Dior Homme 2017秋冬系列,再之前,Pharrell Williams为Louis Vuitton设计了太阳眼镜,为CHANEL拍摄了时尚大片,Travis Scott与Saint Laurent展开合作。

当年的非主流嘻哈文化,那些曾经羡慕能穿上polo Ralph Lauren的街头穷小子,现在却跻身时尚贵族和特权阶级,坐起了时尚大秀头牌,穿上了大牌, 弄起了联名合作款。

不知道,香奈儿女士、 Dior先生和圣罗伦先生看到了这一幕,会不会吐血。

so, 优雅的时代已经out了吗?似乎不是,优雅的Armani、Velentino依旧大卖,香奈儿的软呢外套,Dior显身材的new look 套装依然经典。只是,时尚的市场更有活力,更有包容性。

以前,奢侈品只为皇室服务,现在,奢侈品为整个全球市场服务,文化是市场营销的一部分,而嘻哈,也碰巧是重要的文化/money交易平台而已。中国80、90后觉得奢侈品牌、英国伊丽莎白女王、凯特王妃传的“经典款”太老土了,嘻哈很fashion很潮,这就是市场啊。嘻哈的歌很多人听,年轻人觉得很in, 这就是市场啊。更赤裸裸一点, Kenya West能带货啊,能大卖啊,这就是市场,这就是money啊。

从来,市场只看利益。奢侈品也只为能付费的人群服务,取悦他们想要取悦的人群,而已。

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